Lio Schulweg Foto2 Kopie

Wir sind alle Teil des Verkehrs

CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling, Nelly Jaggi

Erläuterungen zur Umsetzung Konzeptteil

Hauptformat ist Video. Erzählt werden die Geschichten der vier Protagonist*innen Lio, Elsa, Laura und Pierre. 

Lio geht zu Fuss zur Schule und fährt mit dem Velo zum Fussball. Laura ist fast immer mit dem Velo unterwegs und Pierre freut sich über sein neues Elektroauto. Elsa mag es gemütlich zu Fuss oder mit Tram, Bus und Zug. Die Videos zeigen, dass Lio, Laura, Pierre und Elsa alle Teil des Verkehrs sind und wie sich der VCS für sie und alle anderen im Verkehr engagiert. 

Zu Fuss und mit dem Velo: unterwegs mit Lio
Mit dem Velo und mit dem Zug: unterwegs mit Laura
Mit dem Tram und zu Fuss: unterwegs mit Elsa
Mit dem Elektroauto und mit dem E-Bike: unterwegs mit Pierre

Call to action in den Videos

Jedes Video verweist im Abspann auf eine Kampagnen-/Themenpage. Wer die entsprechende URL eingibt, begegnet im Headerbild auf der jeweiligen Page erneut der Protagonistin, dem Protagonisten aus dem Video. Damit ist die Wiedererkennung gewährleistet. 

Hier mit Screenshots illustriert

Header im Alter final V2 final
Header auf der Themenpage «Mobil im Alter»
Header im Alter final V2 final
Header Schulweg FINAL V2 Final
Header auf der Kampagnenpage «Schulweg»
Header Schulweg FINAL V2 Final
Header Laura final V2 final
Header auf der Themenpage «mit dem Velo»
Header Laura final V2 final
Header Auto V2 final
Header auf der Themenpage «mit dem Auto»
Header Auto V2 final

Crossmediale Distribution entlang den Touchpoints mit den Mitgliedern

Thank you Page final
Nach dem Abschluss eines Kaufs und/oder einer Mitgliedschaft

Nach dem erfolgreichen Check-out-Prozess kommen die Kundinnen und Kunden auf eine Thank-you-Page mit einer Bestellbestätigung. Darunter werden Teaser auf die vier Videos platziert. Indem wir fragen «wie sind Sie unterwegs?», sprechen wir die Neumitglieder direkt an. 

Hier mit einen Screenshot illustriert

Bestellbestaetigung quadrat
In der Bestellbestätigung per E-Mail

In der Bestellbestätigung, die unmittelbar nach Kaufabschluss verschickt wird, werden die Videos verlinkt (ganz unten). Die Gestaltungsmöglichkeiten in der Bestellbestätigung sind beschränkt.

Testimonials für das Welcome-Package für Neumitglieder, für die jährliche Mitgliederrechnung und (bei Bedarf für) weitere gedruckte Produkte

Für das Welcome-Package produzieren wir Postkarten mit Testimonials der vier Protagonist*innen. Der jährlichen Mitgliederrechnung liegt ein Booklet mit Infos und Angeboten bei – die Gestaltung der Testimonials hängt vom vorhandenen Platz ab. Optional (in erster Linie eine Budgetfrage) können auch der Mitgliederrechnung Postkarten beigelegt werden. 

Hier illustriert: die Postkarten für Lio und Elsa

Testimonial Lino 1
Postkarte mit dem Sujet «Lio» als Beilage fürs Welcome-Package
Testimonial Lino 1
Testimonial Lino 2
Postkarte mit dem Sujet «Elsa» als Beilage fürs Welcome-Package
Testimonial Lino 2

Mögliche Begleitmassnahmen

Christa Americaine zu Fuss
Redaktioneller Beitrag für die Website

Exemplarisch aufgearbeitet am Beispiel von Elsa

mehr über Elsa erfahren

Instagram- oder Facebook-Posts

Hier illustriert für Instagram als Story oder als Bildposts in zwei Varianten am Beispiel von Lio

1
Instagram-Story Slide 1
1
2
Instagram-Story Slide 2
2
3
Instagram-Story Slide 3
3
4
Instagram-Story Slide 4
4
Lino Instapost Image
Instagram-Post Variante 1
Lino Instapost Image
Lino Instapost Testimonial
Instagram-Post Variante 2
Lino Instapost Testimonial

Newsletter und Mailings

Ebenfalls denkbar ist, die Videos für automatisierte Mailings oder für Newsletter zu nutzen – situativ alle vier (bei Kundinnen und Kunden, deren Interessen wir noch nicht kennen) oder thematisch ein Video (Lio bei Schulwegthemen, Pierre bei Autothemen usw.). 

Dokumente